Этим летом россияне купили на треть больше билетов на фестивали и стендап-шоу, чем год назад, свидетельствуют данные билетных сервисов. Участники рынка связывают это с развитием инфраструктуры и необходимостью «снимать стресс» 
Продажи билетов на концерты, фестивали и стендап-шоу в России летом 2024 года выросли на 35% в натуральном выражении. Такую статистику РБК предоставили билетные сервисы МТС Live и Ticketscloud (оба принадлежат МТС, по собственным данным, удерживают треть концертного и театрального рынка билетов). Суммарно эти форматы досуга обеспечили 69% всех продаж на развлекательные мероприятия летнего сезона.
Театральные постановки показали хоть и менее выраженный, но все же заметный рост спроса, прибавив в продажах 22% по сравнению с летом прошлого года. Сейчас на них приходится 16% от всех реализованных билетов. На третьем месте по темпам роста, по данным МТС Live и Ticketscloud, находятся мюзиклы. Их динамика лето к лету составила плюс 16%, а доля в общих продажах билетов на развлечения — 3%.
Технологии и медиа Продажи билетов на спектакли и концерты установили исторический рекорд
О растущих продажах билетов на развлечения говорит и гендиректор агрегатора билетов Kassir.ru Елена Глуховская. По данным сервиса, продажи билетов на фестивали в штуках этим летом приросли на 33% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Концерты показали динамику плюс 10%.
В театры пользователи Kassir.ru купили за летние месяцы на 30% билетов, чем год назад. Более половины продаж — 52% — приходилось на постановки в Москве и Петербурге. Снижения спроса сервис не зафиксировал ни в одной категории развлекательных мероприятий. Медленнее всего спрос растет в сегменте спортивных мероприятий — плюс 5%.
Как изменились цены на развлечения летом 2024 года
Средняя цена билета на развлекательные мероприятия за лето 2024 года составила 2 тыс. руб., сообщал ранее Ticketscloud. За год стоимость билетов повысилась в среднем на 9%.
В Kassir.ru тоже подтверждают, что развлекательные мероприятия продолжают расти в цене. Концерты показывают стабильный рост средней цены билета плюс 13% год к году. У фестивалей темпы роста выше: плюс 69%. У театральных постановок динамика незначительна: стоимость среднего билета выросла на 6%.
Чем объясняется рост спроса на развлечения
Фестивали и стендап-шоу сейчас на пике популярности не только из-за растущего спроса на развлечения в целом, считает основатель и гендиректор платформы Ticketscloud Егор Егерев. Музыка и юмор, по его мнению, стали для людей «чем-то вроде коллективной терапии» и возможностью «сбросить накопившийся стресс и эмоционально перезагрузиться».
Аналогичным образом комментирует увеличение интереса аудитории и Глуховская, связавшая рост продаж билетов с повышенным вниманием населения к отдыху и развлечениям «как способу снятия стресса». Но традиционно высокие месяцы спроса на культурный досуг — это октябрь—декабрь, когда особенной популярностью пользуются семейные события. Кроме того, сказывается и увеличение количества мероприятий, доступных аудитории.
Технологии и медиа Глава «Клаустрофобии» — РБК: «Российская аудитория устала от ужасов»
Спрос аудитории на культурные мероприятия продолжает расти за счет улучшения инфраструктуры и конечного продукта, считает, в свою очередь, гендиректор компании «Афиша» Илья Альтшулер. «Российская индустрия развлечений продолжает адаптироваться к изменившемуся рынку, последовательно повышая качество контента и количество концертов, — объясняет он свою позицию. — Пример — летние фестивали, на которых многие артисты выступали по несколько раз».
Омбудсмен в сфере организации культурно-массовых мероприятий Ольга Шпигальских отметила появление большого количества новых площадок и локаций для мероприятий, особенно в Москве. Активных артистов осталось немного, напоминает она, но все те, кто продолжает выступать, качественно растут и больше внимания уделяют организации своих выступлений. «В регионах все стабильно, — добавила Шпигальских. — Мероприятия собирают и 5–7 тыс. человек, что весьма неплохо. К тому же стабилизировались негласные правила, какие артисты могут выступать, что можно показывать на сцене. В таких условиях работать стало проще».
Впрочем, говорить о восстановлении отрасли до показателей 2019 года все еще не приходится, утверждает гендиректор концертного агентства TCI, генпродюсер театра «Одеон» и гастромюзикла «Москва слезам не верит» Эдуард Ратников. Российский рынок, по его словам, потерял значительную часть контента и активной аудитории. Кроме того, сказывается и растущая инфляция. «Но рост по сравнению с прошлым годом — это уже хорошие новости, вселяющие оптимизм, — отмечает Ратников. — Гнетущий фон в медийном пространстве сменился на более позитивный — и это дало сразу неплохие результаты».
Технологии и медиа Без Rammstein и Мадонны: как изменился концертный бизнес в России
Что происходит с индустрией развлечений в мире
Тренд растущего спроса на развлечения наблюдается во всем мире. Так, международная компания Eventim — один из лидеров на рынке концертов и билетных сервисов, организующий туры Rammstein, фестиваль Rock am Ring и многие другие мероприятия, — отчиталась о росте выручки по итогам первого полугодия 2024 года на 18% (до €1,2 млрд). Скорректированная EBITDA компании выросла на 29% (до €202,2 млн). Отдельно взятый сегмент продажи билетов принес Eventim €358 млн (плюс 25,8% к прошлому году), сегмент живых концертов и фестивалей — €865,6 млн (плюс 15,2%). Компания объясняет рост в том числе органическим развитием рынка и говорит о дальнейших перспективах. На фоне положительных прогнозов она даже наращивает инвестиции в инфраструктуру и строит собственную арену в Милане, которая станет крупнейшей крытой площадкой в Италии.
О существенном росте доходов по итогам полугодия отчиталась и американская транснациональная развлекательная компания Live Nation (организовывала концерты Тейлор Свифт, Pink, Шакиры и многих других). Выручка компании выросла с $8,8 млрд в январе—июне 2023-го до $9,8 млрд за аналогичный период 2024 года, скорректированная операционная прибыль — с $909 млн до $1,1 млрд. Самым прибыльным для Live Nation выступает сегмент концертов (выручка — $7,9 млрд в первой половине 2024 года). Еще $1,5 млрд приносят билетные сервисы, $523,5 млн — реклама.